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抖音案例:美?#31243;?#24215;类腰部号:寻吃广州

今天,抖音培训网米格老师为您带来的是我自己最喜欢的账号:“寻吃广州”,这是一个美?#31243;?#24215;类型的个人号,通过走访广州各地区的餐馆、大排档、小吃、饮品店,为观众介绍各个店铺的特色美食。

内容特色

首先,我们可以先看看该账号的视?#30340;?#23481;特色。

1. 细节特写

通过展示食物的极致画面感来刺激观众的唾液分泌。

2. 色、香、味

通过对食物的色泽、香味、口感进行全方面的细致描绘,让观众垂涎欲滴。

3. 环境

除了食物的描述之外,对店铺的整体环境以及热闹氛围的描绘,从侧面烘托出店铺名闻遐迩。

4. 价格、地址

视频左下角都有美食店的链接,便于观众进一步了解店铺的特色美食和其他信息,便于观众收藏转发,口碑传播。

可见,该播主在创作的过程当中,将账号的定位贯彻得非常好,这类账号,通常很容易圈垂直粉。

数据表现

看完了垂涎欲滴的美食视频,我们来看看这个账号的数据表现。截止到小星写稿时间,该账号总共粉丝数量为抖音单?#25945;?61W,今日头条全?#25945;ǎ?#25238;音、头条、西瓜)172.3万,排行1759位,属于典型的腰部号,但在具有显著地域特色的美?#31243;?#24215;类账号中属于佼佼者。

从数据中可以看出,该在账号总共发布185条视频,平均单条视频获粉8731,获赞57862,评论890,分享4159,用户互动的表现也非常出色。

这一点,进一步?#24471;?#20102;账号定位和内容质量的重要性。

但是,我们通过该账号近30天的数据可以看到,该账号近期的粉丝增长正在逐渐放缓,甚至有小幅掉粉的趋势。这意味着,该地区美食类的垂类用户很可能存量不足,从而导致了增长乏力。

一般而言,这种情况下,商业化变现就是水?#35282;?#25104;的事情了。

视频数据表现

看完账号的数据表现,我们再来看看每条视频的数据表现。

1. 最热视频表现

最热的10条视频,总获赞453万,占账号总获赞的45%左右,平均单条获赞45.3万,在美食类视频中,属于教科书般的案例。

2. 最新视频表现

和最热的视频相比,最新的视频获赞表现就比?#21916;?#20102;,尤其是好几条跟美?#31243;?#24215;无关的视频,表现极差。这是由其垂类用户的喜好直接决定的,所以,做视频情?#35813;?#26377;输出,也不要滥竽充数。

用户画像

看完视频的表现,我们再来看看用户画像,是否和账号的定位相符。

从上图我们可以看到,其受众用户中,女?#31185;?#22810;,为55.28%,男士为44.72%,年龄分布在15~35岁之间的年轻群体。

我们再看看地域分布,从下图中,可以看到,这个账号的用户非常垂直,来自其号主所在城?#23567;?#24191;州”的用户占比高达80.31%。

综合以上分析,该账号的粉丝主要为广州本地15~35岁的年轻群体,女性较多,粉丝画像与账号人设的贴合程度,那是相当优秀的。

商业化分析

商业化方面,该账号从名称就明确定位为美?#31243;?#24215;类的账号,因此其商业化的路径非常笔直。我们可以看到,它的每一条视频,都有POI定位,并且可以直达店铺首页,具有非常优秀的导流操作。

与POI相比,其商品橱窗的表现,就表现欠佳了。再一次证明定位的重要性,播主想要带货变现无可厚非,但是也不能什么都带,偏离账号的调性和定位的商品,受众未必会喜欢,还需精挑细选才是。

总结一下下

总的来说,这个账号虽然在大网中属于腰部号,但在美?#31243;?#24215;类的垂类号中,其效果可圈可点,虽有瑕疵,但瑕不掩瑜。尤其是其粉丝与账号定位的重合程度,?#26723;?#25152;有做垂类号学习。

账号定位,应是做抖音、快?#20540;?#30701;视频账号的最重要指导方针,偏离账号定位的内容数据,粉丝通常不会买单。

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