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19秒短视频吸粉百万,素人如何打造抖音爆款?

  把孤独当做晚餐却难以下咽,把黑夜当做温暖却难以入眠……”

  空旷的地下通道里人来人往,有一位带着帽子、穿着黑色T恤的男生蹲在地上,低头独自唱着这首《把孤单当做晚餐》,声音饱满而情感丰富。

  目前,该视频累计获赞超过了486万,跻身7月音乐类视频点赞第一名。

  通过这个视频,他在抖音涨粉100万,跃居当日抖音粉丝增长榜单首位,并在当月成为最受关注的红人账号之一。

  该视频的BGM还被大量视频引用。数据显示,有累计38.5万人引用这首歌作为背景音乐。

  他就是井胧,一位刚刚从音乐学院毕业的大学生,一位在抖音拥有近700万粉丝、在快手拥有200万粉丝的音乐类创作者。

  1、爆红前只是一个?#20998;?#26790;想的“失意人”

  今年7月,主攻流行音乐专业的井胧正式从沈阳音乐学院毕业。

  大学期间专业课成绩一直名列前茅的他,在12岁的时候就被父母送进了沈阳乐府音乐学院接受专业的声乐训练,开始了其漫长的音乐之旅。

  “其实刚开始学习音乐的时候因为年纪太小,我?#36816;?#24182;没有那么强烈的情感,所以也没有在专业训练上下太大的功夫。”

  当被问到与音乐之间最初的缘分时,直率的井?#35270;行?#19981;好意思地笑了笑。

  虽然并没有从一开始就怀着极其炽热的情感,但是随着学习的深入和老师的引领,音乐逐渐在他的生命中扮演了越来越重要的角色。

  “在学习的过程中,我发现对于流行音乐来说,先天的自身条件可能只占到了50%,剩下的50%则是靠自身的努力和研究。”

  在“顿悟”到这一点以后,愈发喜爱音乐的井胧开始严格要求自己,每天在音乐上花费大量的时间和精力去琢磨、去练习。

  刻苦训?#20998;?#19979;,井胧的专业课成绩突飞猛进,不仅顺利考上了沈阳音乐学院,更在入学后凭借过硬的专?#30340;?#21147;成为了?#36947;?#30340;佼佼者。

  也就是在这个时候,关于未来,井?#35270;?#20102;更大的“野心”:想要有一个更加宽广的舞台,想要让更多人听到他唱歌。因此,在校园之外,年轻的井胧踏上了全新的音乐旅途。

  然而,现实总是残酷的。开始在抖音上发布作品直至爆火之前,井胧的这段音乐旅途走得并没有想象中那么顺畅,甚?#37327;?#20197;说有几分“失意”:

  2016年大二上半学期,井胧参加了天娱练习生第二季选拔,在50进25时被淘汰;

  2017年,他参加了《快乐男声》,进入沈阳赛区十强,然而在全国300进30选拔赛时,再次止步;

  2018年,“不甘心”的井?#35270;直?#21517;参加了《中国好声音》,现场没有赢得导师转身的他同样以失败告终。

  接二连三的失败让原本积极阳光的井胧陷入了巨大的自?#19968;?#30097;,结束《中国好声音》的?#28909;?#21518;,他整个人都变得“丧”了起来。

  “参加完这些?#28909;?#21518;,我的情绪特别消沉,不想也不?#20197;?#21435;参加任何节目或?#28909;院?#22810;事情都提不起兴趣来。”在和卡思数据回忆起这段经历时,原本神采奕奕的井胧脸上却露出了一丝苦笑。

  这段消沉的时光一直?#20013;?#20102;将近三个月,骨子里不服输的井胧在经过了一段自我调整后,又振作了起来,而转机也终于随之出现了。

  2、触电抖音:从失意到华丽绽放

  在井胧刻苦训练、并四处“征战”赛场的期间,短视频作为一种全新的内容形态开始在市场中崛起,并以极其?#35813;?#30340;势态在全民中?#21344;?#24320;来,为普通人带来了无限的可能性。

  其中在今年7月日活超过3.2亿的抖音?#25945;?#19978;,各式洗脑神曲接二连三出炉,在人群?#34892;?#25104;了居高不下的热度;

  各种类型、题材的爆款内容不断涌现,丰富着人们的业余生活;与?#36865;?#26102;,还有各类来自音乐、美妆、舞蹈、剧情等不同领域的创作者们借助这个?#25945;?#34987;大众熟知,从而变得炙手可热。

  抖音如火如荼发展的背后,更为有梦想的普通人提供了一个广阔的出口,而井?#31034;?#26159;其中一个。

  2019年3月,走过低潮期的井?#35270;?#26469;了自己在大学校园的最后一个学期。

  开学第一天,他突发奇想,兴致勃勃地在学校琴房清唱了一首《绿色》,然后将视频上传到了自己的抖音账号。那一天,他凭借这个视频登上了抖音?#20154;选?/p>

  在此之前,井胧也曾在其它短视频?#25945;?#19978;发过自己的唱歌视频,但是经过几次尝?#38498;螅?#24182;没有引起什么波澜,这曾让他感到无比的泄气,也一度对这种方式失去了信心。

  “凭借这首歌冲上?#20154;?#21518;,我突然意识到抖音这个?#25945;?#25110;许能够成为我的一个新舞台,给我带来更多的机会。”

  井胧告诉我们,早前他就被抖音内容丰富、贴近生活的特?#36816;?#21560;引,也曾发过一些数据还不错的作品,但是因为各种琐事牵绊没有坚持下去。而借着这次登上?#20154;?#30340;契机,他决定把抖音当做一个全新的展示阵地。

  自此以后,井胧的生活被练习、选歌、唱歌、录视频所填满,他开始坚持在抖音上上传自己演唱各类歌曲的视频。

  唱歌的阵地也随着毕业的到来从学校琴房转?#39057;?#20102;停车场,然后又转?#39057;?#20102;被大众所熟知的地下通道,期间粉丝量也在平稳地进行着增长。

  “地下通道是我偶然经过时发现的一个地方,当时它人流量不多,很安静,我觉得特别适合唱歌,所以就试着在这里录了几条,没想到反响还不错。”关于地下通道,井胧还和我们分享了一件趣事。

  “当时地下通道有一个看管监控室的大爷,第一次听完我唱歌后,专程走到我跟前?#36816;?#25105;唱的真好。自那以后,大爷每次在监控室看到我来,都会出门接我,唱歌时给我买水喝,一来二去我们两个之间还建立了深厚的感情。”

  偶然收获的友谊、唱歌带来的快乐,以及抖音上与日俱增的粉丝,让井胧获得了一种前所?#20174;?#30340;满足感,这种满足感也将往日留存在他身上的阴霾一扫而光。而随着发布作品的数量不断增多,井?#35270;?#26469;了又一个让他始料未及的惊喜。

  7月24日,井胧在抖音上发布了《把孤独当做晚餐》的演唱视频。

  视频中,他戴着帽子蹲在地下通道,沉浸在自己的歌声?#23567;?#22320;下通道地面潮湿,灯光?#20102;福?#19977;三两两的人群不时从他面前穿梭而过。

  伴随着“把孤独当做晚餐却难以下咽,把黑夜当做温暖却难以入眠”的走心歌声,整个画面显得十分“戳”人。

  “当时地下通道的那个环境让我想起了毕业后身边的朋?#36805;?#22868;东西的场景,想起了自己曾经的那些经历,所以当前奏响起的时候,我的情绪也一下就上来了。”

  在井胧带着“情绪”的演绎下,这首引起了很多人共鸣的歌曲迅速在抖音蹿红,并向?#25945;?#20043;外的多个地方扩散。井胧,也和这首歌、这条视频一起,在短短几天时间内,受到了如潮水般涌来的喜爱,人气迅速飙升。

  “其实我发这首歌之前原本很担心,不确定用户是否会?#19981;?#36825;样一首冷门歌曲。但是视频发出后我发现担心是多余的。因为一方面这首歌确?#30340;?#22815;戳中很多现代人心中的一个‘点’,而另一方面,抖音?#25945;?#20250;根据用户的喜爱程度来帮助创作者?#20013;?#19981;断地去推这首歌,我觉得这点非常重要。”井胧说道。

  和井胧一样曾有过这种担心的创作者很多,但最后无一例外都打消了这种担忧。

  因为在抖音中,?#25945;?#20250;根据算法给每一个作品分配一个流量池,即便只有0个粉丝,?#36824;?#21457;布任何视频,抖动?#20302;?#37117;会智能分发几十上百的流量,然后根据创作者在这个流量池里的表现,决定是否把你的作品推送给更多人,以此来完成热度的不?#31995;?#21152;。

  而在内容之外,?#25945;?#23545;创作者的支持同样至关重要。

  井胧介绍,抖音会给所有优质创作者配备专业的运营人员,遇到任何问题都可以直接?#20302;ǎ?#36825;些运营人员更会积极为创作者提供活动机会。

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