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跟对?#25945;?#28909;点,你也能缔造下一个抖音爆款?

  热点追对,流量翻倍。

  在互联网流量争夺的市场上,如果能够抢夺到用户的注意力,就意味着在流量上已经抢占了先机。而在短视频?#25945;?#36825;个巨大的流量池里,更是如此。那么如何有效抢夺用户的注意力呢?在众多方法中,“追热点”无疑是自?#25945;?#20869;容创作的一个重要部分。

  热点本身自带高流量光环,用户出于优越感及认同感的需要,往往对于热点总是格外关注,而对于内容创作者?#27492;擔?#19982;热点相关的内容相对?#27492;?#27604;?#20808;?#26131;成型,不需要完全从0开始进行创意构思,只需要找到合适的切入点,就可用相对较低的成本获得高关注度,“性价比”极高。

  那么如何?#26131;?#21508;个?#25945;?#29992;户关注的热点,又如何根据热点进?#26143;?#22914;其分的相关内容创作,为自己在短时间内赢得一波可观的流量关注呢?小易将结合具体案例来帮助创作者探寻追热点的正确姿势。

  一、精准定位?#25945;?#28909;点,提升热点捕捉的效率和准确度

  追热点,首先一定要提升热点捕捉的效率和准确度。

  由于七大?#25945;?#30340;用户和内容属性存在着一定的差异,因此在不同的?#25945;?#19978;,用户关注的热点话题也是不同的,如何精准地定位?#25945;?#28909;点呢?除了敏锐的洞察力和感知力外,创作者或许还可?#36234;?#21161;相应的数据工具。

  在卡思商业版“?#25945;?#28909;点”功能中,提供了七大短视频?#25945;?#36817;七天内的的热点词云数据,该热点词云基于七天内的视频标题以及视频评论热词,只要点击相应的热点?#35270;錚?#23601;可以查看相关视频、BGM、话题,直观地看到某个?#25945;?#20013;用户所关注的热点,从而提升热点捕捉的效率和准确度,帮助创作者及时跟进?#25945;?#28909;点,并提供选题方向的指导。

  以抖音?#25945;?#20013;热点词云图中的热点词“七彩”为例。

  点击热点词“七彩”,下方会随之出现相对应的热门视频、BGM、话题。在相关视频中,将视频按照“点赞最多”进行排列,可以看到哪些创作者借此热点进行的创作实现了流量的大幅收割。

  如在此相关视频中点赞数第一的视频“姐,七夕不去约会,回家来干什么!#七?#21183;?#22805;”靠着追热点“七?#21183;?#22805;”,收获了299.4W点赞量,点赞数第二的视频“这个七夕过的哎#情侣日常 #七?#21183;?#22805; #@戴大梨儿LX ?#34987;?#36190;282.2W。而进入这?#25945;?#35270;频创作者的红人详情页,不难发现,该条热点视频为他们收割的流量着实可观。

  以红人“李三金DLX”为例,在8月7号发布该条与节日热点相关的视频后,点赞量、评论量、粉丝增量均出现了陡?#29575;?#19978;涨,仅在8月7日-8月8日的时间区间内,粉丝增量就达到了将近36万,热点转化能力可见一斑。

  ▲ “李三金DLX”抖音号数据详情页(部分)

  一般而言,我们将热点归纳为两大类,一类?#25250;?#20284;七夕这种常规?#36234;?#20551;日热点,这种热点普通大众都会关注,是创作者可以提前预见和规划的;另一类则是与社会时事、社会名人等联?#21040;?#23494;的?#29615;?#24615;?#24405;?#38656;要创作者及时作出?#20174;Α?/p>

  对于创作者而言,只有越早把握热点,并且进行相应的内容策划,视频成为爆款、并带来相应粉丝转化的几率也才越大。相应的,短视频行?#30340;?#30340;热点稍纵?#35789;牛也?#26159;每个热点都有追逐的意义,而实?#27604;?#38754;地关注各?#25945;?#20869;容风向动态也显然不太现实,在此情况下,借助数据工具无疑可以有效提升热点捕捉的效率和和准确度。

  二、账号如何与热点进行碰撞?

  追对了热点,意味着流量的猛增、爆款的诞生,也意味着粉丝的大幅转化。那么在提升了热点捕捉的效率、准确度的基础上,创作者又该如何在内容上与热点进行碰撞呢?

  1、择“热?#20493;?#36861;,选取热点要与账号调?#20113;?#21512;

  ?#25945;?#28909;点功能为创作者们筛选出了相应?#25945;?#19978;用户关注所关注的热点,但对于创作者而言,追热点是一种手段,而不是一种目的,其结果是为了吸引受众注意,并带来相应的流量转化,随意追热点反而有可能会让受众对账号的认知变得模糊。因此账号在追热点时既不应该?#38590;?#26469;潮,也不应该每个热点都追,而是应该在对自身定位、调性、用户画像都有深入了解的情况下,择“热?#20493;?#36861;,并让热点和账号相匹配,以此进行相应的内容创作。

  如红人“李三金DLX”,本身账号属性就是主打情侣日常、剧情、搞笑,用户乐于窥探他们的日常琐碎,所?#36234;?#30528;七夕这个节日热点发出的日常视频也自然更加具有吸引力。而对于那些本身不是粉丝的用户,在刷到这条视频并点赞后,也会惯性式进入红人主页观看发布的其他视频,确认调性与他们的口味一致后,点赞行为也会随之向关注行为进阶。

  再如今年发生的“66万奔驰车?#31508;录?#26159;广大用户颇为关注的一个热点。?#24405;?#21457;酵升级后,很多用户在多个汽车短视频账号下留言,希望能听到他们对于这件事情的一个专业看法,但是提到此事的账号却并不多。而在汽车类头部账号“玩车女神”于4月14日更新的视频中,则针对该?#24405;?#36827;行了解读,并向用户交代了几点买车时的注意事项,成功将该热点?#24405;?#19982;账号紧密结合。该条视频发出后,也成为同期作品中的一条爆款视频,并获得了很多用户的舆情支持。

  2、反向思考,也可成功追热点

  在账号属性与热点?#24405;?#27809;有太大脱节的前提上,?#27492;?#19982;热点不相关的红人就没有办法追热点了吗?答案并不是绝对的。

  在“七彩”相关视频下,可以看到游戏红人“小美宝”发布的一条视频也收获了129.3W赞。而点开视频后,我们发现该条视频与其他七夕热门视频中的秀恩爱画风截然不同。红人在游戏中带着单身狗的愤怒和哀嚎,进行了一场对恩爱情侣的狙击,狙击成功后,十分应景的BGM随之响起,庆祝着单身狗的胜利。

  翻看红人的抖音主页,其粉丝体量目前在16.8万,在发布的91条视频中,点赞量大都集中在几百到几千不等,此条与七夕相关的视频无疑在其粉丝增长中扮演了重要的角色。在传统认知中与情侣、恩爱等关键词贴合度更高的七夕节,反而从单身狗的视角出发后,为红人收割了一波令人艳羡的流量,其案例也为创作者们追热点提供了一个思路:当正向无法与热点建立联系时,反其道行之倒也是个不错的思路。

  3、将热点灵活融入创意中

  追热点虽然有可能为创作者带来一波可观的流量,但是与热点的结合不应该是一个生硬的、强拉硬拽的过程,反之,在大家都争相追逐热点的情况下,过于生硬的热点结合也并不会为创作者带来增益,只有将热点与创意灵活融合在一起,才能达到1+1>2的效果。

  前段时间“上海实行垃圾分类”的新闻成为各个?#25945;?#20105;相讨论的一个热点,在短视频?#25945;?#19978;,“垃圾分类”这个话题下的相关视频层出不穷。而红人“维维啊”也追着这个热点创作了一条视频。视频中,打算去买奶茶的维维啊在和店员张嘴的前一刻,突然想到了吸管、封口、纸杯、奶茶、珍珠一系列物品的分类方式,并陷入了自我纠结和怀疑中,最终在“不知道如何进行垃圾分类”的恐惧中从奶茶店落荒而逃。

  视频通过夸张而滑稽的表演成功追上了“垃圾分类”这个引起国民热议的热点?#24405;?#26102;效性与创意性兼具,且视频调性也与红人一贯的风格一致,最终获得了110.1W点赞量,在同类追热点视频中表现尤为突出。

  ?#26131;计教?#28909;点,继而选好热点呈现方式。在缔造爆款和收割粉丝的创作之路上,巧追热点或许能够为创作者带来难以想象的惊喜。

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