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抖音案例分析:“我也想要这种男朋友/哥哥”,论如何沦陷女性用户的“少女心”

  “嘿,做我的女朋友吗?”

  这是抖音账号“黑泽”首页的主要引导语 。此前,“黑泽”发布了一段关于“照顾发烧女友”的视频,该视频不仅获得了419.7w个赞 ,还为他带来了大量“女友”。

  然而近期,“他是子豪”和“恋与白侍从”在短时间内相继增加了数百万粉丝 ,并且经常制作出点击率超过一百万的大型火爆性视频

  将这些表现极其精彩进行比较,我们发现它们有一个共同点:通过特殊的表达,他们从女朋友或妹妹的角度切入视频 ,从而直接触及女性用户的内心

  那么这些短片有什么特点?他们如何抓住女性用户?#30007;?/strong> 呢?

  一、差异化优势、精准锁定女性用户

  在“她经济”时代,女性用户是许多内容创作者试图争夺的目标群体。除了时尚、美容化妆和才艺之外,还?#24515;男?#20854;他类别可以准确?#34892;?#22320;瞄准女性用户? 这些视频的出色表现似乎为内容创作者提供了新想法

  “你的专属男友”和“你的专属哥哥”是这类视频的主要差异化标签 ,这种差异化标签显然已经成为吸引女性用户的有力武器

  查看这些名人的粉丝用户画像,可以看出黑泽、他是子豪的女粉丝分别占82.1%81.66% ,而聚焦妹妹视角的“你的子笺子凛”占了86.15% ,而最近获得关注、并拥有四位主角的恋与白侍从,他的女粉丝占了总粉丝数的90.56% ,这在走其他路线的颜值账户中非常罕见,差异化优势一目了然

  二、人格化镜头语言,增强用户代入感

  在大多数传统视频中,摄像机镜头的角色通常是不参与视频叙述的“冷眼旁观”的记录器。然而,在这种类型的视频拍摄模式中,镜头由画面之外的摄影师控制,而摄影师在视频中扮演着极其重要的角色。镜头具有角色功能 ,并处于第一视角 ,用户的眼睛跟随摄影师的镜头,?#36335;?#20182;已经成为情节的参与者,具有强烈的代入感 。在这个过程中,观看视频的用户能够以“独家”女朋友视角和“妹妹视角”与主角密切沟通。

  这种从独特视角呈现的视?#30340;?#23481; 打破了传统视频中用户与主角之间的距离 ,给用户一种强烈的参与感 ,大大增强了用户的归属感 ,从而使用户与KOL之间的附着力更强

  三、满足了用户对于“美好”的向往与?#38750;?/strong>

  对许多用户?#27492;擔?strong>短片更像是生活的调味品 。除了忙碌和琐碎的工作和生活,不同风格的内容和各种?#25945;?#19978;的充分创造力可以成为?#21442;?#30340;出口。其中,以“美”为核心的内容总是更容易打动用户,尤其是女性用户。

  四、生活化情景引发深层次共鸣

  女性用户通过从女友和妹妹的角度切入视?#30340;?#23481;的方式获得了强烈的现场参与感。 进一步触及目标用户群的是在这个视角下呈现的各种生活场景。“美”当然值得?#38750;螅?strong>但过于虚幻的美往往让人感觉疏远 。在?#38750;蟆?#32654;”的情感驱动下,重温真实生活场景的体验在用户中引起了更深层次的共鸣。

  在他们发布的大多数视频中,故事场景和材料大多来自熟悉的生活场景?#25512;?#27573;。尽管情节在某种程度上被理想化了,沉浸在第一视角中的用户的情?#34892;?#27714;在熟悉且似乎触手可及的生活场景中得到进一步满足 。在这些描述中,虽然呈现的图像特征不同,但这些人有一些共同的核心特征。

  1、温暖、阳光、接地气

  它们可以给女性用户一种温柔亲切的感觉 ,无论是在外部环境还是在言语中,这种感觉是拉近与用户距离的第一要素

  2.尊重和体贴女性

  毫无例外,这种视频中,在镜头晃动之后,出现在镜?#20998;?#30340;女性用户被创作者置于极其重要的位置。在这个过程中,女性用户感受到了KOL直接给予的关?#24120;?strong>“少女心”得到了极大的满足 。

  3、从女性心理学的角度,满足女性的情?#34892;?#27714;

  如果你想赢得女性用户?#30007;模?#20320;必须从女性用户的角度考虑这个?#20365;?/strong> 。换位思考 ,这样我们才能制作出真正触动女性情感的内容,而不是通过颜值或哗众取宠的内容来短期吸引女性的注意力。

  值得一提的是,与其他类型的短视频KOL相比,这种KOL在短视频?#25945;?#20043;外的人设运行也非常重要 。如果活跃在内容之外的KOL人与视频中的人有很大不同,并且被抱着很高期望的忠实粉丝发现,那么很容易造成人设崩塌的后果。

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